電子煙行業紅利還有多久?

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隨著人們對於健康重視程度的加深和控煙力度的加大,電子煙越來越受人們追捧和青睞,從小眾產品逐漸為大眾熟知,甚至對傳統煙草行業造成衝擊。

有數據顯示,到2019年,中國電子煙產量達到26.6億支,同比增長47%。全球大部分電子煙產品或其配件產自中國,尤其是深圳,生產著全世界約95%的電子煙。但其中90%電子煙銷往國外,美國是最大的出口市場。

很多商家和推行者認為,電子煙能解決煙民的健康問題以及二手煙的危害問題,但電子煙的戒煙效果一直存在爭議。

時至今日,電子煙已經不僅僅作為戒煙產品而存在,使用電子煙越來越多地被認為是一種潮流和文化。

電子煙產業發展如火如荼

吸煙有害健康,這是所有人都知道的基本常識,很多人也都嘗試著戒煙。

作為一種模仿卷煙的電子產品,電子煙是通過霧化等手段,將尼古丁等變成蒸汽後,讓用戶吸食的一種產品,有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。

一項調查顯示:全球電子煙行業市場規模從2012年的20億美元增長到2015年的80億美元,2016年達到100億美元,年均復合增長率高達49.5%。2011年中國電子煙產量約1.11億支,2019年產量達到26.6億支,年均復合增速達到71.6%。

目前,國內外電子煙的供需格局穩定,歐美國家是主要市場,部分亞洲國家電子煙市場也在快速發展,而全球近90%的電子煙及其配件在中國生產,目前國內的電子煙及其配件企業多達數千家。

在國外,隨著電子煙在美歐等國消費市場的迅速擴大,國際煙草業巨頭英美煙草、帝國煙草、羅瑞拉德煙草、雷諾美國煙草、菲莫美國等紛紛進入電子煙市場,行業集中度有提升趨勢。

而經過10多年的發展,電子煙行業作為一種電子消費產品,兼具功能和文化屬性,已逐步呈現出快消品的特徵。特別是消費品「健康化」理念的盛行,電子煙的消費群體除了由傳統煙民演變而來外,一部分熱衷於追逐潮流的年輕人如今也是電子煙消費群體的重要組成部分。

在淘寶上,搜索「電子煙」,相關商品種類多達上萬件,同時在產品分類中被歸為「戒煙產品」。而在京東商城,「電子煙」的售價從數十幾元到上千元不等。

深圳一家專門出口電子煙的生產商告訴記者,國內電子煙消費者主要是為了戒煙,國外不少消費者更多認為抽電子煙是時尚,為了好玩。這也導致國內外市場差別巨大,深圳的電子煙產品主要是為了出口。

行業紅利有多久

自國際控煙公約正式簽訂以來,各國政府都限制煙草業的發展,世界範圍內的煙草行業增速都大大降低,部分年份甚至出現負增長。在此背景下,各煙草巨頭都在嘗試開發新的技術和產品來扭轉頹勢,減害新型煙草應運而生,電子煙就屬於其中最主要的一種。

隨著中國各大城市相繼推出禁煙令——禁止在公眾場所吸煙,替煙品的剛需促進了仿真小煙的發展。一般認為,電子煙的危害要小於傳統煙草。而在網絡上,大部分商家都將「戒煙」作為電子煙的「賣點」,也仍有許多人將其作為戒煙的手段。

業內人士認為,電子煙行業利好長期發展。一方面,電子煙為香煙替代品,擁有與傳統卷煙相近的煙霧、味道和感覺,焦油、一氧化碳、亞硝酸等有毒物質大幅降低,對傳統香煙有較好的替代作用。另一方面,世界卷煙產量緩慢下降,電子煙細分領域卻在高增長。

有證券公司的研究報告分析認為,目前中國擁有3億多煙民,保守估計到2020年,如果10%煙民願意接受電子煙,一年等量電子煙消耗量可達70億支以上,市場規模則達千億元以上。

值得一提的是,隨著技術的進步,國內不少電子煙企業已經開始著手以創新的外觀、時尚的色彩、安全的溫度、怡人的口感等手段來刺激新的消費需求。在淘寶的天貓店面上,一些電子煙注重設計創新,增添了很多時尚元素。有的電子煙做成各類物品形態,顯得好玩;而有的電子煙越來越有科技元素,最新研發的電子煙產品更像一個智能終端,不僅用控制板和芯片來運行,還有自己的軟件。

然而,值得注意的是,世界衛生組織從未認為電子香煙是一種合法的、幫助吸煙者戒煙的尼古丁替代品。另外,英國、美國、法國等發達國家目前對電子煙的功效均持保守態度,且關於電子煙的立法和健康調查也尚未有定論。

除了政策上的不確定性,稅收也是一個行業發展的問題。傳統煙草行業是利稅第一大產業,佔國家財政收入的6%~7%,且行業毛利高達70%,電子煙大規模替代後在利稅上和利潤上能否填補空缺尚待觀察。

有業內人士表示,目前國內電子煙市場最大的問題即在於對電子煙的定位問題。在國內,電子煙既不屬於藥品,也非保健品、醫療器械,更不是煙草專賣品,相關的監管存在有盲區。

儘管定位監管政策都不甚明朗,但市場仍然對國內電子煙市場寄予厚望。而業內普遍認為,隨著渠道深入和廣度的不斷挖掘,以及企業規模的擴大,電子煙行業的產能和產量會進一步擴張。特別是近年來煙草巨頭和相關行業龍頭公司不斷依靠並購入場,行業集中度有提升趨勢。

在深圳,憑借電子和外貿產業鏈等優勢,全世界約90%的電子煙在這裡生產。作為全球電子煙產業聚集區,直到前年國內首家電子煙行業協會正式成立,隨後協會發佈了《電子煙霧化類器具產品通用規範》、《電子煙霧化液規範》兩大團體標準,被業內認為是填補了電子煙行業標準的空白,有助於國內電子煙進入規範化發展。同時據國家標準化管理委員會官方網站顯示,電子煙國家標準目前已進入審查階段,按標準的制訂週期24個月及12個月內將由國標委批准通過,屆時中國電子煙生產流通將依據國家標準要求執行。

其中,國家標準計劃《電子煙》、《電子煙液 煙鹼、丙二醇和丙三醇的測定 氣相色譜法》由TC144 (全國煙草標準化技術委員會)歸口上報及執行,主管部門為國家煙草專賣局。值得注意的是,《電子煙》為國家強制性標準計劃,所謂強制性標準,是在一定範圍內通過法律、行政法規等強制性手段加以實施的標準,具有法律屬性,也就是說企業必須嚴格執行。

如此標準落地後,電子煙到底能火多久?行業紅利還有多久?相信也是很多電子煙企業目前正在關注的話題!

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