為什麼越來越多的手機廠商進軍電子煙?

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2017年,小米眾籌了一款名為「A&D能量棒」的一次性電子煙;2018年5月,手機品牌酷派與專注於電子煙相關產品領域的「源格林」簽訂戰略合作協議;2019年1月15日,羅永浩發佈了一款全新的合作電子煙產品——福祿(Flow)。 

為什麼越來越多的手機廠商進軍電子煙?

一是同為大眾消費品:電子煙的普及率越來越高,95後成為消費主力軍,使得電子煙從小眾逐漸成為大眾消費品;

二是同為電子產品:雖然電子煙和手機的外觀和功能截然不同,但都屬於電子產品。還有最重要的一點,電子煙市場商機無限!

創投圈的第一大風口行業:電子煙

中國有全球三分之一的煙民,近3.5億人。據世界衛生組織的最新調查,相比於2000年,2018年全球煙民的總數減少了4000萬,其中有超過3500萬人改抽了電子煙。在這些人當中,約有一半的使用者認為,電子煙比傳統的香煙更加「健康」,並嘗試用它來戒掉煙癮。

如此規模的轉化率,如此龐大的新興市場,資本當然不會缺席。電子煙行業被創投圈譽為2019年第一大風口行業,自2018年以來共50餘起電子煙投融資案例。

2016 年,中國電子煙產量為 12.1 億支,市場消費規模約 32 億元,而當年卷煙行業銷售收入為 13706 億元。這意味著中國電子煙市場目前僅佔煙草行業的 0.23%。

2018年國內電子煙行業進入產品研發、品牌構建、消費者培育的重要階段,初步測算2018年中國電子煙產量達到了22.29億支左右,預測2019年中國電子煙產量將達到28.98億支,至2022年中國電子煙產量將達到47.53億支。

電子煙產業鏈剖析

電子煙的四大核心要素:煙油、控制芯片、霧化器、電池。

上游原材料層面,可分為電池原材料供應商(電池、電芯、控制電路)、霧化器原材料供應商(塑料、玻璃、五金、發熱電阻)及煙油原材料供應商。在電子煙成本結構中,電池佔比最高,達到總成本的55%,其次是霧化器佔比35%。

中游主要是電子煙的設計製造,可分為專業電子煙製造企業與國際煙草巨頭製造部門兩類,國產自有品牌市場佔比小,國內煙油企業以OEM/ODM模式為主,為國外知名品牌進行代工生產。

下游經過代理商和經銷商輸送至零售商,包括知名電子煙品牌商、大型超市、便利店以及藥店等。

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